艾瑞咨询:2020年中国直播电商市场规模超1.2万亿元,年增长率为197%

艾瑞咨询:2020年中国直播电商市场规模超1.2万亿元,年增长率为197%

智通财经APP获悉,艾瑞咨询发布研究报告称,2020年中国直播电商市场规模达1.2万亿元,年增长率为197.0%,预计未来三年年均复合增速为58.3%,2023年直播电商规模将超过4.9万亿元。直播已经成为电商市场常态化的营销方式与销售渠道,未来电商下单用户数、下单频次以及客单价均会继续提升,其中下单用户增幅较大,下单频次增幅较小,两者预计会较快趋于饱和,客单价增幅较小,但预计将会长期持续增长。直播电商在社会消费品和网购市场也有较快的渗透,2020年直播电商在社会消费品零售总额的渗透率为3.2%,在网络购物零售市场的渗透率为10.6%,预计2023年后者可达24.3%。

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直播电商对供应链的赋能:1. 缩短供应链环节。直播电商跳过中间商,直连工厂与消费者。环节的减少可以帮助品牌发掘并覆盖潜在消费群体。同时直播结果可以迅速反馈到生产端,提高供应链定制能力。此外直播倒逼供应链提高了响应速度,提高了上新频次与数量。2.仓配一体化需求增加。直播电商的出货特征是集中爆发的碎片化订单,为高效的仓配一体化模式提供了适用场景。

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