财报前瞻丨谷歌云服务将首次公布细节,值得投资者关注

财报前瞻丨谷歌云服务将首次公布细节,值得投资者关注

谷歌近期陷入与澳大利亚政府之间的矛盾,由于后者牵头向互联网行业推行数字媒体法,允许出版机构集体或单独同科技巨头谈判以达成媒体内容付费协议,并且设置3个月达成付费协议的时限。

此举导致谷歌和脸书的不满,认为法案里面的条款,侵害了他们的利益,要求修改「在3年时间内向媒体出版机构支付十多亿美元的内容使用费」等条款。谷歌甚至表示,如果沟通未果,可能将推出澳大利亚市场。对此澳大利亚也给出回应,如果谷歌退出,可能将让微软进行取代。

可以看出,互联网科技巨头和当地市场之间的矛盾,尤其是关于数字流量以及垄断市场的争论还将持续下去。

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虽然麻烦缠身,但在总体上不影响谷歌的主体业务,随着经济逐渐边际回暖,谷歌的财报也都不错。

一、回顾Q3:广告业务恢复增长,谷歌业绩全面复苏

同其他互联网公司一样,谷歌的产品和服务已经深入用户生活的各个方面,上网搜索用谷歌、上班用谷歌发邮件、下班回家看YouTube、外出旅行谷歌地图,由于经济从去年下半年持续恢复,谷歌的各项业务也逐步好转。

而且由于疫情的影响,美国电商渗透率进一步提高,广告主增加在互联网上的资源投放以及企业上云、远程办公的趋势增进,各项因素叠加,推动了谷歌上季度业绩再次增长。从公司营收净利增速,可以很清楚地看到,在经历了Q2探底之后,谷歌的Q3业绩已经全面复苏。

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二、YouTube增长强势,谷歌加强电商合作

其实到6月底,疫情逐渐得到控制,谷歌广告业务旗下的Search业务已经达到去年同期水平,7月份暑假毕业季的来临,整个广告业务板块已经强劲恢复并且势头延续至第三季度,Q3谷歌Search业务环比增长24%,达到263.38亿美元,超过去年同期的247.41亿美元,同比增长6%。

而YouTube的增长强劲,Q3同比增长32%,收入达到50.37亿美元,超过分析师平均预期的43.9亿美元。继Q2订阅数超过预期之后,YouTube TV在Q3已经拥有300多万订阅用户,整个平台拥有3000多万音乐和付费用户,同时在观看时长方面也有所增长,这就吸引了更多广告主的投入。

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而且公司大力支持YouTube上的内容创作者,尤其是那些签订广告协议的,类似我们B站上的恰饭Up主,给予他们充分的激励政策,同时提供内容创作支持、内容运营以及市场营销上的帮助,可以说是打造YouTube的视频内容创作、恰饭生态。

更重要的是随着美国电商渗透率的提升,YouTube也正在尝试和购物结合,尝试在用户搜索、广告投放上接入电商领域,特别是在建立品牌认知、热点话题制造以及视频播主卖货渠道上,可以建立更加稳固的商业闭环。同时公司已经和PayPal、Shopify等订单支付渠道合作,在全球48个国家推出免费商品上架服务,佣金全免,加快商业化进程。

综合以上,谷歌Q3的广告收入迅速恢复,期间也得益于疫情有所减弱,广告业务总收入环比增长24%,同比增长10%,达到370.95亿元。

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三、云服务快速增长,本季度将详细披露业务细节

当然,云服务的增长是更重要,Google Cloud在Q3营收同比增长45%,达到34.4亿美元,超过分析师平均预期的33.2亿美元,这个季度财报公司还将公布云服务业务细分财报情况,从相关爆料来看以及平时谷歌产品的普及度来推测,谷歌已经有系统性的战略规划了,不过单就季度营收量级来说,还是和前两位亚马逊AWS以及微软的Azure具有一定差距。

谷歌在云服务上专注于医疗、零售、金融服务、公共事务、媒体娱乐以及制造六大行业,公司的云平台和工作空间客户量和营收都快速增长,其中的应用Meet日均开会次数超过2亿,平均时长超过75亿分钟,另外谷歌文档、云端硬盘等使用量也都在显著提高。

公司凭借自身在数据分析,尤其是人工智能等方面的优势,建立了具有差异化、富有竞争力的服务体系,而且公司表示将持续加大在云服务上的投资。

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结语

公司将于2月2日公布最新财报,根据彭博指引,预计本季度营收达441.37亿美元,净利达到123.4亿美元。投资者可以重点关注一下,谷歌云服务的发展。

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编辑/emily

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