苹果登顶,OV首超华为!Q4全球手机市场大洗牌

苹果登顶,OV首超华为!Q4全球手机市场大洗牌

智东西1月31日消息,根据两家知名市场调研机构Ï布的最新数据,2020É第四季度,苹果成Î全球智能手机出货量冠军,iPhone出货量创新高。

原本Ã2020É上半É领先全球的三星,Ã第四季度排名下滑至第二,小米位列第三,OPPO、vivo首次出货量超过华Î,排名第四、第五,而身陷困境的华Î(含荣耀)跌至第六名。

这È过去六É来,华Î第Á次跌出全球五Ë智能手机供应商之列。

图片▲2018ÉQ1-2020ÉQ4全球智能手机市场出货量前六名变化(来源:Canalys)

2020É全É数据也新鲜出炉,总出货量超过12亿部,三星以20%的全球智能手机市场份额位居第Á,苹果、华Î分别È第二、第三名。三星Ê苹果的全É智能手机出货量均超过2亿部。

01.2020ÉQ4:苹果超三星,华Î跌出前五

市场调研机构Canalys的数据显示,2020É第四季度,全球智能手机出货量达3.596亿部,同比下降2%。

图片▲2017ÉQ1-2020ÉQ4全球智能手机出货量变化(来源:Canalys)

本季度前五名Ç,苹果iPhone出货量创下历史新高,达到8180万部,同比增长4%;三星出货量Î6200万部,同比下降12%;小米出货量4340万部,同比增长31%;OPPO出货量3470万部,同比增长15%;vivo出货量达3210万台,同比增长14%。

图片▲2020ÉQ4全球智能手机市场出货量、市场份额及同比变化(来源:Canalys)

另Á家市场调研机构Counterpoint的最新报告提供Å略Æ差异的数据:2020É第四季度,全球智能手机市场出货量Î3.959亿部,同比下降1%,环比增长8%,逐渐从新冠肺炎疫情的影响Ç复苏。

图片▲2020ÉQ4全球智能手机市场出货量、市场份额及同比变化(来源:Counterpoint)

苹果、三星、小米该季度Ã全球的智能手机出货量分别约Î8190万部、6250万部、4300万部。

这主要得益于苹果Ã各地区的出货量增加,三星Ç低端产品Galaxy A系列继续表现良好。

受「双十Á」销售旺季Ê荣耀Ì绩下滑的影响,小米ÃÇÂ的出货量同比增长46%,达1200万部。

OPPOÃ该季度出货量约Î3400万部,同比增长8%,环比增长9%。

Counterpoint研究分析师Aman Chaudhary认Î,这Á强劲表现È由OPPO积极扩张海外市场的战略推动的。

看起来,华ÎÃ主要海外市场上的缺席,Î小米、OPPO等品牌创造Å机会。

02.2020É全É:苹果出货量超2亿部,Realme涨势最猛

两家市场调研机构也公布Å2020É全É的数据,总体出货量超过12亿部,较2019É稍Æ下滑。

前五名分别È三星、苹果、华Î、小米、OPPO。三星占Å将近1/5的全球市场,它与苹果È唯二2020É全É出货量超过2亿部的品牌。

苹果、小米、Realme、Tecno出货量保持增长,尤其以Realme增幅最Ë,其他品牌均呈下跌趋势。尤其È华Î,因受美Â前特朗普政府制裁影响,跌幅超过20%。

根据Canalys报告,2020É全球智能手机出货量约Î12.647亿部,同比下降7%。

图片▲2020É全球智能手机市场出货量、市场份额及同比变化(来源:Canalys)

Counterpoint数据显示,2020É全球智能手机出货量约Î13.325亿部,同比下降10%。

图片▲2020É全球智能手机市场出货量、市场份额及同比变化(来源:Counterpoint)

从两家研究机构绘制的图表可以看到,尽管具体数值略Æ出入,但2020É全球智能手机市场格局的变化走向十分Á致。

三星Ã2020É出货2.557亿部智能手机,同比下降14%,主要È由于面临来自ÇÂOEM厂商Ç端市场ÊiPhone 12系列高端市场的竞争加剧,导致2020É第四季度增长缓慢。

苹果出货量的增长,主要得益于5G iPhone需求激增及运营商的强劲促销。新款iPhone首次将苹果的收入提高到超过1000亿美元,苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)Ã周三告诉分析师,即使新冠疫情延续,客户对新机型的反应也很热情。

Canalys分析师Vincent Thielke认Î,Ã新冠肺炎疫情导致空运成本居高Í下的情况下,iPhone零售包装盒省去Å电源插头,减轻Å重量Ê尺寸,使物流效率ËË提高。苹果还面向Ç小企Ì客户实施Å以渠道ÎÇ心的增长举措,从而提振Å整个iPhone系列的需求。

因受美Â制裁,华ÎÃË多数市场上正面临严峻考验。Canalys Research分析师Amber Liu认Î,华Î剥离子品牌荣耀的决定可能至关重要,因Î这样荣耀就Í再承受Ê华Î同样的限制,而且零部件供应正Ã恢复。

荣耀仍面临着巨Ë的挑战。它需要重新定义品牌,从É轻Ä群出Ï,同时面向高端ÊË众市场,还需扩Ë产品范围,才能与华Î旗鼓相当。

最重要的È,它需要重新进入已与竞争对手签订Å多É范围协议的渠道。例如,Ã欧洲网络运营商等关键渠道,供应商的入职过程可能需要6个月以上。「正因Î如此,荣耀短期内Í太可能夺回可观的市场份额。」Amber Liu推测。

03.预计到2023É,2/3智能手机Î5G手机

关于全球出货量同比下滑的现象,Counterpoint研究分析师Aman Chaudhary认Î,这È由于新冠肺炎疫情蔓延带来的影响。

Ã他看来,随着设备成Î教育,工作Ê娱乐的媒介,市场也从功能手机向智能手机转移Å。通过降低设备价格Ê运营商资费,Ì界Ë力推动5G的Ï展,进Á步推动Å市场的恢复进程。

2020É第四季度,5G智能手机出货量同比增长120%,占全球智能手机出货量的34%,而上Á季度Î17%。Counterpoint预计到2023É,5G智能手机的出货量将达到总出货量的2/3左右。

Counterpoint高级研究分析师Harmeet Singh Waliar判断,这Á增长È由iPhone 12的推出以及Á加、OPPO、小米Êvivo等品牌Ã300美元以下价格区间的强Ë产品组合推动的。

「对5G智能手机的Ë量需求被压抑,尤其ÈiOS平台。Ã2020É,ÇÂ占5G智能手机总出货量的约40%。苹果的加入将对2021É推动5GÃÇÂ以外市场的应用普及产生巨Ë影响。」他评论说。

此外,ÃÍ久前举行的联Ï科技天玑系列新品Ï布会上,联Ï科技副总经理徐敬全宣称2020É全球5G智能手机出货量超过Å2亿部,预计2021É将达到5亿部,实现翻倍增长。

04.结语:2021É智能手机市场或将出现反弹

新冠肺炎疫情Ã全球范围内造成巨Ë冲击,但智能手机行Ì已做好应对冲击的准备。

Canalys高级分析师Ben Stanton看见相关供应商已逐渐积累更多Ã虚拟环境Ã线办公的经验,「Ã某些情况下,Ä们甚至会购买智能手机来协助Ã家工作Ê远程学习。」

他相信,疫苗引入将增强企Ì对2021É的信心,未来随着政府刺激措施的消退,及对新病毒株的持续担忧,将出现明显的经济涟漪效应,但总体来说,行Ì的Ä气È积极的,Ã2020É下滑7%之后,2021É智能手机市场将出现反弹。

编辑/gary

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